消费者行为

效用（utility）

效用（utility）

基数效用论

总效用与边际效用

• 总效用 （total utility）
• 消费者在一定时间内，消费一定数量的商品所得到的效用总和。
• 用TU表示总效用，某种商品的消费量为Q，则总效用函数为TU=U（Q）

• 边际效用（marginal utility）
• 是指每新增（或减少）一个单位的商品或服务，它对商品或服务的收益增加（或减少）的效用，也即是“效用──商品或服务量”图的斜率

• 总效用是边际效用的累加
• 边际效用为正时，总效用递增；
• 边际效用为零时，总效用最大；
• Max U(X) :
• 边际效用为负时，总效用下降。
• 边际效用为总效用曲线的斜率。

• 边际效益递减规律
• 边际效用递减：在一定时间内，随着消费某种商品数量的不断增加，消费者从中得到的总效用是在增加的，但是以递减的速度增加的，即边际效用是递减的；当商品消费量达到一定程度后，总效用达到最大值，边际效用为零，如果继续增加消费，总效用不但不会增加，反而会逐渐减少，此时边际效用变为负数。
• 边际效用递减规律决定了总效用曲线是一条下凹（或上凸）的曲线

• MU的特征
• 边际效用的大小同人们的欲望强度成正比。
• 边际效用的大小同人们消费的商品数量成反比
• 边际效用离不开时间因素，是在特定时间内的效用。人们的欲望具有反复性或再生性，边际效用也具有时间性
• 边际效用是决定商品价值的主观标准。

• 货币的边际效用
• 货币的边际效用
• 递减：社会财富再分配
• 假定货币的边际效用也递减，那么将高工资者的收入转移给低工资者，能否增加全社会的总效用呢？请用图说明
• 是否购买：货币与商品之间的边际效用比较

序数效用论

• 重要的是消费者的偏好顺序，而不是绝对量的大小
• 给出数字仅仅为了表示他们的大小关系，一种工具而已，没有实质含义。
• 效用不是可以观察与度量的心理函数。它仅仅是经济学家用来理解个人选择行为一种科学工具。

• 序数论：“A比B好？”

• 基数论：“从A得到多少效用，从B得到多少效用？哪个高？”

• 偏好
• 消费行为本质上来说就是消费者在其特有的偏好（preference）下所做出的选择
• 偏好是可以观察到的
• 关于偏好的三个公理
• 完备性
• 传递性（有争议）
• 不饱和性

无差异曲线

无差异曲线（等效用曲线）

• 使消费者获得同样满足的消费组合

• 性质一：无差别曲线向右下方倾斜（类似于反比例）

• 性质二：无差别曲线永远不相交

• 性质三：越高越好

• 性质四：凸向原点

边际替代率

• Marginal Rate of Substitute
• 在保持效用水平不变的情况下，增加一单位商品1的消费，所需要减少的商品2的数量。
• 为了得到1单位商品F，愿意放弃商品C的最高数量，也就是两种商品边际效用的比率

写成FC意味着增加F放弃C

MRS就是无差别曲线斜率的绝对值

• 边际替代率递减规律
• 随着商品1的消费量的提高，商品2对1的边际替代率逐渐下降。
• 人们喜欢多样性
• 边际效用递减

MSR递减的充要条件是utility function quasi-linear

• 导致无差异曲线凸向原点

预算约束线

• 预算约束（budget constraint）
• 在给定价格和收入时，消费者能够支付的消费组合
• 收入或支出预算：I 或 M
• 价格：
• 预算约束：



消费行为的本质是客观的限制与主观的喜悦统一

• 预算约束线
• 预算约束：预算可行集（预算集）所有满足预算约束的消费组合
• 预算约束线的变动
• 相对价格变化：预算线旋转
• 价格同方向、同比例变化
• 预算约束线的斜率



 

消费者行为

消费者均衡

• 预算约束线表示选择的外在约束条件

• 无差异曲线表示主观偏好
• 两线相切:最优选择

• 如果大于、小于？

• 边角均衡或边角解法



没有交线：找边角

需求曲线的推导

• 收入拓展线
• 正常商品 (normal good)：当消费者收入增加时，想更多地购买该物品
• 低档商品 (inferior good)：当消费者收入增加时，想更少地购买该物品

• 替代效应与收入效应
• 一种商品价格的下跌有两种效应：替代效应与收入效应
• 替代效应（Substitution Effect）：消费者倾向于更多地购买那些相对变得便宜的商品，而减少购买那些变得相对较贵的商品。
• 收入效应（Income Effect）：一种商品的价格下降导致消费者的实际购买力提高



• 替代效应
• 替代效应是在效应水平保持不变的情况下，与一种商品的价格变化相联 系的该商品消费量的变化。
• 当一种商品价格下降，替代效应往往导致该商品的需求量增加
• 收入效应
• 收入效应（income effect）是在一种价格保持不变的情况下购买力的增加造 成的该商品消费方面的变化。
• 当一个消费者的收入增加时，他对商品的需求量也许会增加，也许会减少
• 即便是劣等品，收入效应也很少能够超过替代效应



• 一般而言，价格发生上升时，绝大部分商品的替代效应与收入效应加总的总效应为负（相对应的是价格下降时，总效应为正）
• 一个特例——吉芬商品：在理论上，收入效应可以大到使某种商品的需求曲线向上倾斜，这种商品称为吉芬商品

风险、概率和预期