完全垄断市场

垄断

• 垄断
• 1) 一个卖方 ——众多的买方
• 2) 一种商品 (没有其他的替代品)
• 3) 存在着进入壁垒

• 垄断者是市场的供给方，他可以完全地控制在市场上销售的商品数量。

• 但是，垄断者并不能随心所欲地制定商品的价格，他必须了解市场需求的特征（考虑市场的需求量）

• 垄断者将在边际收益等于边际成本的产量上实现利润最大化。

• 平均收益和边际收益

• 几个结论：
• 1) 要增加销售量，就必须降低价格。
• 2) 由于需求曲线向下倾斜，因此，边际收益低于平均收益（价格）。
• 3) 完全竞争时，
• 销售量的变化不会引起价格的变化。
• 边际收益=价格，即MR = P
 

• 垄断者的产量决策
• 1) 垄断者在MR=MC的产量上实现利润最大化。
• 2) 实现利润最大化的条件
• 一个例子
• 假设成本函数为：C(Q)=50+Q^2，需求函数为：P(Q)=40-Q

• 垄断厂商的短期均衡
• 垄断厂商的利润最大化
• 确定价格和产量
• 获取垄断利润

• 垄断厂商的长期均衡
• 短期亏损，则进行规模或技术调整，或改变市场需求，或者退出市场。
• 短期内获得超额利润时，由于不存在优良替代品，且难以进入，超额利润继续维持。
• 考虑长期成本曲线，则厂商将生产规模调整到最优

• 定价的一个简单法则
• 在现实中，厂商对其所面临的边际收益与边际收益曲线并不完全了解，他可能只知道在有限的产量范围内的边际成本。
• 在理论上，边际收益等于边际成本处实现利润最大化。但是，我们要把这个条件转化为在实践中进行定价的一个基本法则。
等式左边为在边际成本上的加价（markup）占价格的百分比，该关系式说明了它应等于需求弹性倒数的相反数。这里的MC可以用AC替代
• 结论：
• 在完全竞争市场中，价格等于边际成本，而在垄断者索取的价格超过了边际成本。
• 如果需求富有弹性，即Ed的绝对值较大，则价格将非常接近于边际成本，从而使得垄断市场看起来会非常类似于完全竞争市场。

• 需求的变动
• 在完全竞争市场中，市场的供给曲线取决于行业生产的边际成本。
• 一个垄断性的市场没有供给曲线。
• 对于垄断者而言，产出水平取决于边际成本及需求曲线的形状
 





• 几个结论：
• 在通常情况下，需求的变动既改变价格也改变数量。
• 在垄断的市场上，不存在着供给曲线。（硬要画的滑将会密布整个一象限）
• 垄断者可以在同一价格下有不同的产量，也可以在不同的价格下提供相同的产量。

• 税收
• 税收的影响
• 在垄断的情况下，有时候价格的上升会超过税收。
• 以下分析税收的影响，假定：
• t = 从量税
• MC’ = MC + t
• 最优产量选择取决于：MR = MC + t征税后，价格的变化与边际成本之间的关系取决于



• 对垄断者课税的影响
• 征税后，价格的变化与边际成本之间的关系取决于需求弹性e
• 因此，价格上涨的幅度是税收的两倍。但是，垄断者的利润却下降了。

• 垄断势力
• 纯粹的垄断并不多见。
• 然而，在有几个厂商的市场中，每个厂商都面临着一条向下倾斜的需求曲线，从而使他们可以在价格大于边际成本处进行生产。
• 例如：
• 有四个厂商每天共生产2000把牙刷，每个厂商生产500把，并且以每把1.5元的价格销售。



• 如果厂商A提高价格，会出现何种结果？
• 可以肯定的是，其销售量会下降。但是，与完全竞争市场不同，销售量不会下降到零。因为，厂商A的产品可能与其他厂商的产品具有差异；或者，其他厂商也会提高价格。
• 如果厂商A降低价格，是否会占领整个市场？
• 答案是——不会。因为，某些消费者钟爱其他厂商的商品，或者其他厂商也会降价。
• 垄断势力
• 厂商A面临的需求曲线取决于它的产品与其他竞争者的产品之间有多大的差异性以及各个厂商之间竞争的激烈程度。
• 厂商A面临的需求曲线的特征：比市场需求曲线更富有弹性，但是，并不象完全竞争市场那样具有无穷大的弹性。
• 由于厂商A可以通过索取高于边际成本的价格获利，因此，它确实具有垄断势力，虽然这种垄断势力要小于纯粹垄断的情况
• 垄断势力的测定
• 完全竞争中：P = MR = MC
• 具有垄断势力的厂商： P > MC
• 勒纳的垄断势力度（Lerner’s Index of Monopoly Power）
• L = (P - MC)/P
• L的值越大 (在0和1之间)，垄断势力就越强。
• L 也可以用Ed来表示，L = （P - MC)/P = -1/Ed
• Ed 是厂商面临的需求弹性，而不是市场的需求弹性。
• 定价的简单法则
• 这一定价法则适用于所有拥有垄断势力的厂商。
• 如果Ed 较大，加价的程度较小。
• 如果Ed 较小，加价的程度较大。

• 垄断势力的来源
• 为什么有些厂商拥有相当大的垄断势力，而另一些厂商却没有或很少?
• 垄断势力就是厂商将价格定得高于边际成本的能力。垄断势力的大小取决于厂商所面临的需求弹性。
• 厂商的需求弹性取决于三个因素:
• 市场的需求弹性
如果市场上只有一个厂商，那么，市场的需求曲线就是厂商的需求曲线。
如果市场上有几个厂商相互竞争，那么，市场的需求弹性就是各个厂商需求弹性的下限。
• 厂商的数目
当厂商的数目增加时，各个厂商的垄断势力都会下降。这里的厂商是指“主要厂商”（即具有一定市场份额的厂商）的数目。
减少厂商数目的方法就是设置或制造“进入障碍”。
• 厂商间的相互作用
如果少数的几个厂商之间竞争激烈，轮流以削价形式争夺更大的市场份额，其结果是使得价格接近于完全竞争的水平。
各个厂商拥有的垄断势力大大减小。如果少数几个厂商之间相互串通或合谋，一致限制产量和提高价格，这会使得垄断势力进一步增强。
当一个厂商的经营条件、行为和竞争者的行为发生变化时，它的垄断势力也通常会发生变化。

• 垄断势力造成的无谓损失

• 垄断势力的社会成本
• 价格管制
• 在完全竞争市场中，价格管制会导致无谓损失。
• 当厂商具有垄断势力时，价格管制反而能消除由于垄断势力而造成的无谓损失。



• 自然垄断
• 与存在着几个厂商的情况相比，一个厂商能够以更低的成本生产出该行业的所有产品。
• 管制自然垄断的价格

• 管制的实践
• 由于市场条件变化时，厂商的需求曲线和成本曲线也会发生变动，因此，估计厂商的成本与需求函数是比较困难的。
• 定价的另一种方法是---回报率管制（rate-of-return regulation），它说明了允许的最高限价是基于该厂商获得的（期望）回报率决定的

• 买方垄断
• 买方垄断（monopsony） 是指市场上只有唯一的购买者。
• 买方寡占（oligopsony）是指市场上只有少数几个购买者。
• 买方垄断势力（Monopsony power） 是指买方具有影响商品市场价格的能力，买方垄断势力使买方能够以低于完全竞争市场的价格买到商品。

• 限制市场势力：反托拉斯法
• 反托拉斯法：
• 促使经济活动具有经济性
• 相应的规则与制度：
• 禁止那些限制竞争或可能限制竞争的行为
• 强化具有竞争性的市场结构
• 反托拉斯法实施的三种途径:
• 司法部的反托拉斯部门
• 联邦交易委员会的行政程序
• 秘密程序

• 有市场势力的定价
• 在不存在着市场势力的情况下（即完全竞争市场），价格取决于市场供给与需求。
• 作为单个厂商，必须预测市场的情况，然后，集中精力对生产（成本）进行控制以实现利润最大化。
• 拥有市场势力的单个厂商在制定价格时，要必须更多地了解市场需求的特征，而不仅仅只是控制生产成本。

• 侵占消费者剩余







价格歧视（Price discrimination） 就是对不同的消费者销售类似的商品时制定不同的价格。

• 价格歧视
• 一级价格歧视（First Degree Price Discrimination）
• 对每个消费者分别制定不同的价格：这个价格就是消费者愿意支付的最高价格或保留价格（reservation price ）
• 在实践中，完全一级价格歧视几乎是不可能的。
• 原因在于：
• 消费者的数量过多
• 每个消费者的保留价格也难以确定
• 垄断可能会带来一级价格歧视
• 在现实中，存在的例子是不完全价格歧视。即厂商可以在一定程度上对市场进行分割，并且针对不同的市场制定不同的价格。例如，
• 律师、医生、会计师
• 汽车推销员



• 二级价格歧视
• 实现二级价格歧视的企业都是能够垄断是事业性质企业或者是享受规模经济的企业
• 规模经济意味着:
• 通过扩大产量和降低成本使消费者获益。
• 更多的利润
• 三级价格歧视
• 三级价格
• 将市场的消费者分为两组或两组以上。
• 每一组的消费者都有各自的需求函数。
• 价格歧视的例子：航空公司的机票、加价和不加价牌子的酒、对学生和老人的折扣
• 如果销售方可以根据不同的需求价格弹性将市场分为不同的组，那么，就可以实行三级价格歧视。（如商务旅客与度假者对机票的需求）
📌
为什么有的商品在美国便宜在中国反而贵
第一个原因：品牌溢价，缺少替代品，比如刚进入中国市场的肯德基和哈根达斯
第二个原因：定价的基本原则：对需求价格弹性较小的消费者索取较高的价格。
• 三级价格歧视的定价方法
• 基本的目标原则：
• MR1 = MR2
• MC1 = MR1 and MC2 = MR2
• MR1 = MR2 = MC
📌
定价
回忆一下： MR=P(1+1/Ed)
所以， MR1=P1 (1+1/E1)；MR2=P2 (1+1/E2)
两组的相对价格就表示为：P1 / P2=(1+1/E2)/(1+1/E1)



• 厂商试图向一组以上的消费者销售商品并不总是合适的。
• 尤其是，当某一组消费者的需求很小，且边际成本上升得很快时，向该组消费者生产和销售商品而增加的边际成本可能会超过边际收益。此时，就应该放弃该组消费者。
• 优惠券和回扣的经济学
• 与需求的价格弹性较小的消费者相比，那些需求的价格弹性较大的消费者倾向于更多地使用优惠券和回扣。
• 优惠券和回扣事实上是厂商的一种价格歧视。
• 优惠券使用者和非使用者的价格弹性

• 飞机机票价格
• 不同的弹性意味着一些消费者愿意支付更高的票价。
• 一般而言，商务旅客对出行时间的可选择性较小，其价格相对缺乏弹性。
• 普通旅客的选择较多，对价格相对较敏感。



• 时期间价格歧视和高峰价格
• 时期间价格歧视：根据不同的时间制定不同的价格，从而将消费者划分为具有不同需求函数的组别。
• 产品上市初期，需求的价格弹性较小。
• 新发行的书
• 新上映的电影
• 新款电脑
• 一旦这个市场已经产生了较大利润之后，厂商就会降低价格以迎合具有较高价格弹性的普通市场的需求，从而扩大产量。
• 发行平装书
• 低价的电影
• 电脑打折出售
• 时期间价格歧视



• 在某一特定时间，一些商品的需求会出现高峰期。
• 上下班交通高峰时期
• 夏天傍晚时分的电力需求
• 周末的游乐场
• 由于供给能力的限制，在高峰时期，商品的边际成本也较高。
• 较高的边际收益与边际成本也意味着高峰期较高的价格。

• 两部收费制

• 搭售